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地摊快消品乳酸菌

发布时间:2020/9/11 16:16:12 文章来源:一元地摊货源批发网 地摊快消品乳酸菌 文章作者:富二代地摊 浏览量:
地摊快消品乳酸菌

本文导读:疫情之下,一些快消品类的市场活力也被全面激发,其中就包括自带“健康”和“免疫力”光环的乳酸菌饮料。 近日,作为常温乳酸菌的领导品牌,畅意100%也正式推出新品“轻纤加”,在产品定位、口感、包装、功效等维度上实现全面升级,满足消费者日益高涨的健康需求,引领品类发展的新趋势。

地摊快消品乳酸菌

  2020年,一场突如其来的疫情,让大家的生活都按下了暂停键。不过,疫情之下,一些快消品类的市场活力也被全面激发,其中就包括自带“健康”和“免疫力”光环的乳酸菌饮料。

  近日,作为常温乳酸菌的领导品牌,畅意100%也正式推出新品“轻纤加”,在产品定位、口感、包装、功效等维度上实现全面升级,满足消费者日益高涨的健康需求,引领品类发展的新趋势。

 

 

  乳酸菌竞争下半场,“升级”成关键词

  尼尔森数据显示,从2013年开始,常温乳酸菌饮料在国内呈现井喷式发展,年增长率一度高达50%。虽然近两年增速有所放缓,但从渠道表现及市场数据来看,常温乳酸菌仍然是炙手可热的饮料品类。

  对此,中国食品产业资深专家梁剑认为,常温乳酸菌饮料历经十年发展之后,已经进入品类竞争的下半场:一是成为200亿元规模的大品类,收获了稳定的消费群体,打破了常温乳酸菌难以长销的疑虑;二是品牌跟进退潮,行业洗牌开始,专业品牌和综合龙头引领行业发展;三是渠道多元化、规格多样性、场景丰富化,餐饮、宴会、礼品成为新的市场增长点;四是围绕功能及口味升级,新一代乳酸菌饮料正在酝酿之中。

  从畅意100%新品“轻纤加”推出的时机选择和相关升级来看,完全符合这样的预判。

  

地摊快消品乳酸菌

 

  主打“膳食纤维”,口感功效全面焕新

  食品板注意到,畅意100%轻纤加定位为一款全新的“乳酸菌风味饮品”,在继承原有产品优势的基础上,在以下三个方面焕新升级给人留下深刻印象:特别添加印度尼西亚天然椰子水,口感更加清新爽口;包装以低蛋白白色为基底,瓶型自然流畅;膳食纤维搭配进口乳酸菌发酵,轻体纤体更畅体。

  

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  大量研究资料表明,膳食纤维能维持肠道屏障功能,从而维护肠道健康;此外,膳食纤维能够增加饱腹感,有利于轻体瘦身。作为一款针对女性设计的高颜值网红饮料,低糖0脂肪的“轻纤加”与目前市场上常规褐色乳酸菌饮料截然不同,走的是日式白色乳酸菌风味饮品方向。更为重要的是,小小一瓶320ml,含高达7.5克膳食纤维,含量约等于1.5个椰子所含膳食纤维,充分体现了“轻纤加一点,腰线美一点”的卖点诉求。

  

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  众所周知,目前国内快消市场属于大健康时代,具备健康属性的产品风头正劲。Innova Market Insights数据显示,2018年与2017年相比,含有纤维的食品饮料新品发布数量增长了12%。从这个角度来看,畅意100%精准洞察行业风向,再次走在了乳酸菌市场的创新前沿。

  夯实畅意龙头地位,引领品类发展趋势

  食品板认为,此次焕新升级,对畅意100%乃至整个常温乳酸菌行业,都具有非比寻常的意义。

  自2015 年上市以来,畅意100%便不断上演弯道超车的好戏。根据尼尔森数据统计,从2016 年到2018 年,畅意100%销售额顺利突破20亿大关,年均增长率高达477.6%,连续两年稳居常温乳酸菌品类榜首。从目前行业发展态势来看,畅意100%与身后品牌的距离正在逐步越大,品牌格局也从“群雄并起”专为“一超多强”。

  

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  此次“轻纤加”的推出,一是与畅意100%现有产品形成战略补充,进行功能性创新,满足消费者“纤体”的需求;二是开拓更加多元的消费场景,夯实畅意100%龙头地位的同时,推动其迈向更大的销售目标。当然,对于整个常温乳酸菌市场来说,“轻纤加”也会产生一系列积极影响,为行业发展提供了一种可供参考的方向,加速产业创新升级。

  

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  抓住营销风口,“直播+种草”双向联动

  值得一提的是,在新品上市的模式选择上,畅意100%“轻纤加”同样不走寻常路,而是紧紧抓住时代的风口,选择了时下年轻人更习惯的“直播+种草”。

  据悉,聚焦“轻纤加”打造旗袍腰线的功能诉求,畅意100%将开启“明星直播+深耕种草”双向联动:一方面,借助品牌代言人的社会影响力和“直播一姐”薇娅的强带货实力,通过直播专场活动,迅速拉升品牌声量、促进销售转化落地;另一方面,聚焦小红书、淘宝等腰部KOL进行矩阵式种草,形成持续性传播,并在潜移默化之中影响消费者的选择。4月26日,鹿晗将亮相薇娅直播间,届时鹿晗也将替畅意带上畅意100%神秘魔盒登场,精彩即将揭晓。

  

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  据食品板观察,过去几年伊利在健康饮品板块动作不断。按照目前的发展态势,成为五十亿甚至上百亿的大单品,恐怕已经纳入畅意100%的战略规划当中。我们有理由相信,此次“轻纤加”上市会是一针全新的强心剂,后续发展值得期待。

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